冬奥会特许商品。图/北京2022行货官方网店截图
“我排队排了一个小时，终于排到了！”“冬奥会就要开幕了。来买些纪念品，增加家里的冬奥气氛。”据北京日报报道，北京冬奥会开幕前夕，特许商品迎来销售高峰。一些官方行货旗舰店往往刚开门，消费者就在外面排队，有的商品还没上架就被一抢而空空。在购物网站的冬奥特许商品官方旗舰店，用网速和手速抢完冬奥周边的网友也留言“等了好久终于抢到这个了”“马上就没货了”。
作为疫情“加试”下的特殊冬奥会，有人担心会影响冬奥会周边的销售，比如特许商品。现在看来，畅销的事实只是这种说法的“反转”。这不仅是因为冬奥会特许商品的设计理念及其背后的文化内涵，更是因为其良好的寓意和消费者的审美感。作品本身就很受欢迎，这与大家对冬奥会的期待和热情密切相关。
据了解，BOCOG已开发特许商品5000余种，涵盖徽章及钥匙扣、贵金属制品、服装、饰品、丝绸制品、陶瓷、文具、各种材质的毛绒及玩具、工艺品、首饰、电子产品及配件、智能穿戴设备、家纺、箱包、冰雪运动用品、纪念邮票及邮品、纪念币(钞)等非金属产品。
这些特许商品不仅品类丰富，可以满足不同消费者的多样化需求，而且在设计上注重将传统文化融入现代设计的奇思妙想，不仅具有纪念冬奥会的意义，还能起到弘扬传统体育文化和民俗传统的作用。
比如田凯和精卫填海的徽章，展现了中国神话独特的文化魅力，“十二月令民间阿特拉斯系列徽章”也将冬奥会与传统文化完美结合。北京冬奥会会徽以汉字“冬”为灵感，运用中国书法艺术形式，将浓郁的东方文化底蕴与国际现代风格相融合。
北京冬奥会吉祥物冰盾盾就更不用说了，把熊猫形象和冰晶壳结合在一起，酷似宇航员的形象。一经推出就大受欢迎，甚至吸引了很多外国运动员在网上“打卡”。雪绒绒作为北京冬残奥会吉祥物，以灯笼为原型设计创作，渲染了春节的气氛，给人温暖向上的力量。
此外，围绕冬奥会的创作还融入了围棋、“古滑”、龙舟、蹴鞠、四大发明、文房四宝、十二生肖等传统文化元素，使得冬奥会纪念品内涵丰富而微妙，价值和内涵在线。
传统的春节，遇上现代的冬奥会，也是隆重热闹的一天。自然要填充冬奥元素，给节日增添一些节日气氛。不仅如此，购买和收藏一件纪念品也是对北京冬奥会成功举办的祝福和支持。
据了解，特许经营企业通过生产和销售特许商品获得的利润，将按一定比例上缴北京冬奥组委。这意味着，你每购买一件特许商品，就会有一部分购物款支付给北京冬奥组委，从而帮助北京冬奥会。
而且与奥运赞助商相比，成为奥运特许经营企业不需要投入大量资金，只需要满足质量认证、环保认证等资质要求，门槛相对较低，也有利于国内中小企业的参与。
所以，冬奥会从来就不仅仅是运动员比赛的场地。那些赛事服务商，志愿者，参与奥运筹备的企业，甚至奥运周边购买的消费者，都是北京冬奥会的参与者。从这个角度来说，冬奥纪念品热销的背后，也是我们每个人为了实现这个冰雪契约所付出的努力。
新京报评论员|迟道华
编辑|何睿
校对|赵琳
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